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網(wǎng)絡(luò)廣告：網(wǎng)站盈利的希望
作者：佚名 日期：2001-12-19 字體：[大] [中] [小]
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中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第七次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告表明，我國(guó)網(wǎng)民的總數(shù)已達(dá)到2250萬(wàn)人。如今，隨便打開(kāi)某個(gè)網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)，最先出現(xiàn)在網(wǎng)民眼前的也許便是那些五花八門的廣告鏈接。而越是那些人氣值高的網(wǎng)站，這樣的鏈接就會(huì)越多。這些便是如今不少國(guó)內(nèi)網(wǎng)站生存的希望---網(wǎng)絡(luò)廣告。
一路走來(lái)不尋常
當(dāng)網(wǎng)絡(luò)在全球風(fēng)起云涌之后，網(wǎng)站也贏得了"第四媒體"的稱號(hào)。按照傳統(tǒng)媒體盈利的模式，廣告是其生存的首要。網(wǎng)站在這一點(diǎn)上似乎也沒(méi)有例外。1997年3月，一幅僅有640×480像素的英特爾動(dòng)畫旗幟廣告貼在了國(guó)內(nèi)一家網(wǎng)站的首頁(yè)上，由此誕生了中國(guó)第一個(gè)商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告。從此，網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)始在國(guó)內(nèi)網(wǎng)站上普遍地出現(xiàn)了。
在隨后的日子里，網(wǎng)站的排名、網(wǎng)民數(shù)、新的電子商務(wù)模式成了頗能吸引眼 球的東西。不過(guò)，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展緩慢，只能說(shuō)是頑強(qiáng)地堅(jiān)持了下來(lái)。直到今年四月，新浪以一種新型的巨幅網(wǎng)絡(luò)廣告引來(lái)了一場(chǎng)網(wǎng)站間的口水戰(zhàn) ，網(wǎng)絡(luò)廣告才被推到了前臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士終于發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告支撐著國(guó)內(nèi)的網(wǎng)站生存 。據(jù)新浪、網(wǎng)易和搜狐三大門戶網(wǎng)站去年第三個(gè)財(cái)政季度的報(bào)告顯示，在新浪的720萬(wàn)美元收入中，有630萬(wàn)美元為廣告收入，占總收入的90%；網(wǎng)易的廣告占總收入的87%，為221萬(wàn)美元；而搜狐的廣告比例更是高達(dá)93%，達(dá)到149萬(wàn)美元。而國(guó)內(nèi)專業(yè)的IT門戶網(wǎng)站天極網(wǎng)2000年的廣告收入也達(dá)到了192萬(wàn)美元……所有的數(shù)據(jù)顯示了網(wǎng)站這種新媒體還是離不開(kāi)傳統(tǒng)媒體靠廣告來(lái)盈利的模式。于是，有業(yè)內(nèi)人士指出，在2001年，網(wǎng)絡(luò)廣告不僅是網(wǎng)站盈利的關(guān)鍵，也將成為人們的重要話題。
網(wǎng)絡(luò)廣告靠啥吃香
龐大的網(wǎng)民人數(shù)，是網(wǎng)站選擇網(wǎng)絡(luò)廣告盈利的重要原因。簡(jiǎn)單地說(shuō)，如果一家網(wǎng)站每天的瀏覽量達(dá)到1000萬(wàn)，用戶數(shù)量已經(jīng)上百萬(wàn)，這樣的受眾人數(shù)是任何一家傳統(tǒng)媒體輕易達(dá)不到的。只要有這么多用戶和瀏覽量存在，廣告的潛力自然不言而喻。無(wú)論是大網(wǎng)站還是小網(wǎng)站，網(wǎng)民數(shù)量、網(wǎng)民的結(jié)構(gòu)，都會(huì)給網(wǎng)絡(luò) 廣告發(fā)展帶來(lái)無(wú)盡的潛力。此外，國(guó)內(nèi)網(wǎng)站選擇網(wǎng)絡(luò)廣告作為盈利手段，還有些"迫不得已"的原因。以國(guó)內(nèi)目前的現(xiàn)實(shí)來(lái)說(shuō)，B2B、B2C等仍處于艱難的起步階段，如物流不暢、支付手段落后、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境差、信用認(rèn)證體系缺乏等都不是一下子就能解決的， 指望靠這些新思路來(lái)盈利，多少顯得"路漫漫其修遠(yuǎn)兮"。相比之下，網(wǎng)絡(luò)廣告這一盈利模式就要成熟得多---不需要物流、不需要先進(jìn)的支付手段、更不需要投入大量的人員和啟動(dòng)資金；BANNER、整屏、FLASH、文字鏈接、郵件列表等都是很成熟的資源。同時(shí)，現(xiàn)階段網(wǎng)站廣告收入的回報(bào)率也比其他模式高出不少，對(duì)急需盈利的網(wǎng)站來(lái)講，何樂(lè)而不為呢？
路還有多遠(yuǎn)
同樣是網(wǎng)絡(luò)廣告，但今年卻變得漂亮了起來(lái)。網(wǎng)絡(luò)廣告從簡(jiǎn)單的BANNER（旗幟廣告）、BUTTON（點(diǎn)擊廣告）等形式，發(fā)展到新聞頁(yè)面中的"在線巨型廣告"、網(wǎng)頁(yè)上飄來(lái)飄去的BUBBLE（飄移廣告）……這些制作精美的網(wǎng)絡(luò)廣告無(wú)疑能大大吸引住網(wǎng)民，提高了廣告的點(diǎn)擊率。
網(wǎng)絡(luò)廣告這個(gè)市場(chǎng)有多大？
據(jù)中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)中心發(fā)布的報(bào)告顯示，今后一段時(shí)期，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)不斷擴(kuò)大。該報(bào)告預(yù)測(cè)， 今年中國(guó)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上投放的廣告額將達(dá)到7.5億元。而去年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告總額僅有2億元。預(yù)計(jì)到2004年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模可望突破10億美元，占整個(gè)廣告市場(chǎng)的5%。網(wǎng)絡(luò)廣告將繼續(xù)作為網(wǎng)站重要的收入來(lái)源，為網(wǎng)站盡早實(shí)現(xiàn)盈利提供支持。
為此，國(guó)內(nèi)門戶網(wǎng)站的巨頭們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告寄予了厚望。新浪中國(guó)區(qū)執(zhí)行總裁汪延認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入成熟期，網(wǎng)企競(jìng)爭(zhēng)將突出經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)。推出新廣告的形式是市場(chǎng)的需求，也是網(wǎng)站生存的需求。搜狐公司總裁張朝陽(yáng)則表示，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)非常看好，無(wú)論從網(wǎng)民數(shù)量和網(wǎng)民的應(yīng)用，實(shí)質(zhì)上都發(fā)生了質(zhì)的 飛躍，從上網(wǎng)時(shí)間來(lái)說(shuō)也將大大加長(zhǎng)，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息的需求市場(chǎng)正在迅速形成 ，網(wǎng)絡(luò)廣告極有可能成為網(wǎng)站盈利的希望所在。 （藍(lán)天龍 ）